Аналитика важная составляющая в успехе любого интернет-проекта. Она помогает понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом, отслеживать конверсии и оптимизировать целевые действия. Google Analytics давно является одним из наиболее популярных инструментов для сбора и анализа данных владельцев сайтов. Однако в 2019 году Google анонсировала новую версию своего аналитического инструмента — Google Аналитика 4, которая предлагает пользователю новые возможности и улучшенные модели данных.
Одним из ключевых изменений в Google Аналитика 4 является переход от Universal Analytics к новой модели данных. Universal Analytics использовал модель данных, основанную на сеансе и куках. Она анализировала поведение пользователя в рамках отдельной сессии на сайте и определяла его поведение на основе куки. Но в условиях постоянного развития технологий и изменения пользовательского опыта, этой модели стало недостаточно.
Google Аналитика 4 предлагает новую модель данных, основанную на событиях и потоке пользователей. Теперь данные собираются и анализируются не только на основе конкретных сеансов, но и на основе событий, которые происходят на сайте в реальном времени. Благодаря этому, владельцы сайтов и маркетологи получают более полную картину о поведении пользователей и могут принимать более обоснованные решения по оптимизации сайта и улучшению пользовательского опыта.
От Universal к Аналитика 4: чем отличаются модели данных в новой аналитике от Google
Одно из главных отличий новой аналитики от Google заключается в том, что теперь данные собираются в формате событий. Вместо того, чтобы собирать информацию о показах страниц и переходах между ними, данные в новой аналитике собираются на основе событий, которые пользователь выполняет на сайте или в приложении. Это позволяет получать более детальную информацию о действиях пользователей и анализировать их поведение более эффективно.
В новой аналитике от Google также представлены новые пути для отслеживания пользователей. Вместо использования классического идентификатора клиента (Client ID), используется новый идентификатор User ID, который позволяет связывать действия пользователя на разных устройствах, если он входит в учетную запись или авторизуется на сайте. Это упрощает анализ поведения пользователей и позволяет лучше понять, как они взаимодействуют с сайтом и приложением в целом.
Другим важным нововведением в Google Analytics 4 является введение автоматического отслеживания событий. В новой аналитике события генерируются автоматически для некоторых базовых действий пользователей, таких как просмотр страницы, совершение покупки или запуск видео. Это позволяет сократить количество ручной работы при настройке отслеживания событий и получить более подробную информацию о поведении пользователей без дополнительных настроек.
Несмотря на эти изменения, Google Universal Analytics все еще является поддерживаемой версией аналитики и может использоваться вместе с новой Google Analytics 4. Однако, в новой аналитике представлены новые возможности и улучшенный функционал, который позволяет более глубоко анализировать поведение пользователей и оптимизировать работу сайта или приложения.
Обзор модели Universal Analytics
Основная задача Universal Analytics — отслеживать поведение пользователей на различных устройствах и понимать, как они взаимодействуют с вашими цифровыми активами. Для этого в системе использованы уникальные идентификаторы, такие как идентификатор клиента (Client ID) и идентификатор отслеживания (Tracking ID).
В отличие от предыдущей версии аналитики, Universal Analytics позволяет собирать данные не только о взаимодействии с веб-сайтом, но и о взаимодействии с мобильными приложениями и другими цифровыми платформами. Это значительно расширяет возможности анализа и позволяет получить более полную картину о пользовательском опыте.
Для обработки данных в Universal Analytics применяется модель событийно-ориентированной архитектуры. Событие — это действие пользователя, которое можно отследить и проанализировать. Ключевые события в Universal Analytics включают просмотр страниц, взаимодействие с элементами на странице, совершение покупок и другие активности пользователей, которые можно отследить и проанализировать.
Одним из важных преимуществ Universal Analytics является возможность интеграции с другими сервисами Google, такими как Google Ads, Google Optimize и Google Data Studio. Это позволяет получить более полную и точную информацию о рекламных кампаниях, проводить A/B-тестирование и визуализировать аналитические данные в удобной форме.
В целом, модель Universal Analytics предоставляет более широкие возможности для анализа пользовательской активности и позволяет получить более глубокое понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашими цифровыми активами.
Отличия между моделями Universal Analytics и Аналитика 4
Модель Universal Analytics уже давно зарекомендовала себя как мощный инструмент для сбора и анализа данных веб-аналитики. Однако, с появлением новой модели Аналитика 4 Google представила ряд значительных изменений и нововведений.
Основные отличия между моделями Universal Analytics и Аналитика 4 следующие:
-
Изменения в структуре данных: В Аналитике 4 данные теперь организованы в виде потоков событий, которые образуют цепочки действий пользователей. Это позволяет более гибко и детально анализировать пользовательское поведение.
-
Упрощенная настройка: В Аналитике 4 значительно упрощена установка и настройка счетчика. Отпала необходимость в создании целей и сегментов, все это теперь происходит автоматически.
-
Интеграция с другими продуктами Google: Аналитика 4 позволяет создавать связи с другими продуктами Google, такими как Google Ads и BigQuery, для более полного анализа данных.
-
Улучшенные функции отчетности: В Аналитике 4 представлены новые отчеты и возможности анализа, такие как отчеты о воронке событий и прогнозирование поведения пользователей.
Таким образом, модель Аналитика 4 предлагает более гибкий и удобный инструмент для анализа данных веб-аналитики. Однако, модель Universal Analytics все еще остается популярной и широкоиспользуемой, и каждая из моделей имеет свои преимущества и особенности.